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Bottega Veneta 为什么要
在 NTS 上切歌曲电台？
●当营销推广进到Web 3.0的时下，为什么奢侈品牌拾起“电台”做为营销推广媒介？
尽管 Bottega Veneta 撤出社交媒体已一年多，但这一知名品牌却根据一些“意想不到”的“媒介”进到大家的视线：电子期刊、广告宣传墙、历史建筑……这一次是歌曲电台。
4月，西班牙奢侈品牌 Bottega Veneta 线上上音乐网站 NTS 上线一个全新升级电台频道“Bottega Radio”（电台接听详细地址为：
这一NTS x Bottega Veneta 跨界营销将从2022年4月正式启动不断至今年底，以系列产品综艺节目的方式，每个月向观众呈献协作音乐创作，及其谈话节目。
4月8日，Bottega Radio第一期综艺节目在 NTS 第 2 电台频道栏目开播，对谈特邀嘉宾为 Autotune（全自动修声） 发烧友Tim Zha a.k.a Organ Tapes和NTS 电台秀“Como La Flor”长驻节目主持人拉丁舞作曲家L.A's Jazmin。
根据歌曲电台来散播企业形象，这并非个案。
同是开云集团集团旗下的轻奢品牌，GUCCI就在2019年开启了著名音乐流媒体平台Spotify的帐户，与12位著名音乐人合作推广当初的新款眼镜Gucci Gig（这些人包含 Lou Doillon、日本魔幻乐队幾何学模様、美国灵歌歌星Curtis Harding及澳洲朋克乐队Amyl & the Sniffers这些，她们以非常的主题风格在Spotify的Gucci账户上建立歌曲列表）。2021年日本腾素用后感受，GUCCI还在我国开启了QQ音乐帐户，建立了名叫“GUCC 100”的歌曲列表，用数百首跨过1970年代迄今的时髦曲子来展现GUCCI的文化艺术外貌。
Gucci的设计总监Alexandro Michele曾在2016年 Billboard 的浏览中提及，“时尚潮流与歌曲间拥有深切的爱，他们并不是分离的，我就从没将他们视作2个单独的个人。”他乃至在近期的数季公布中，都以“音乐术语”来做为系列产品名。
Alessio Vitelli 为日本魔幻幾何学模様（Kikagaku Moyō）制作的1970年代设计风格唱片封面式照片，用于展现GUCCI Gig近视眼镜
开云集团另一知名品牌Balenciaga则挑选在Apple Music上设立了频道栏目。Balenciaga建立歌曲列表的突破口是2020年疫情爆发，设计总监Demna根据最广众的流媒体平台Apple Music向大家共享自身的歌曲列表。这一歌曲列表达163首之巨，时间12钟头，所有由Demna亲自选择，期待借此机会协助我们渡过防护岁月。
与此同时，他还找来啦自身喜欢的知名工业生产重金属乐队 Rammstein 建立歌曲列表（含有30首歌，不但是Rammstein的著作，也有她们喜欢的歌曲，包含Tom Yorke、Sharon Van Etten、Nine Inch Nails乐团和Ministry乐队这些），并开售了一组限定胶襄系列产品服装。
此后2年，这变成了Balenciaga的一个持续的新项目，协作音乐制作人共享Apple Music歌曲列表，发布Balenciaga Music胶襄系列产品服装。这种协作目标包含美国变装皇后RuPaul Charles，法国的rap歌手Aya Nakamura……
Demna根据音乐制作人以及象征的群族文化艺术，为Balenciaga创设了标新立异的企业形象日本腾素在哪里买。
Demna还叫来Rammstein乐团的3位粉丝们，在她们装满乐团附近的卧室里拍照此次胶襄系列产品campaign。
Balenciaga的歌曲列表某种意义上可能是受了CHANEL的启迪。
早在2020年3月30日，CHANEL就在Apple Music上建立了“THE SOUND OF CHANEL”，为新冠疫情防护中的顾客给予优选歌曲歌曲列表。
此后，CHANEL邀约了许多“知名品牌朋友”来建立目录，这里头不但有法国歌手Angèle、美国音乐制作人Pharrell Williams、知名DJ Michel Gaubert、韩国女子组合BLACKPINK组员的Jennie，也有韩国超模Soo Joo Park、艺人倪妮和金高银……显而易见，这一音乐种类遮盖如同CHANEL的条纹软呢外衣一样，合适各种各样人。
韩国女子组合BLACKPINK组员的Jennie为CHANEL优选歌曲列表常用的封面照片
可以看得出，歌曲也是奢侈品牌用于阐释知名品牌肖像的一种媒介。
以Hedi Slimane为例子，他在变化其设计理念时，恰好是根据歌曲类型所确立的企业文化品牌形象来开展输入输出的。他进驻CELINE时，沿用了从Dior Homme时期创建起的“复古时尚dj电音发烧友”品牌形象：灰黑色的、苗条的、忧郁的、西服革履的。殊不知当这套服饰词汇产生变化时，他则是根据一首TikTok设计风格的rap歌曲“MY NAME IS TIAGO”进行的。CELINE 2021 春夏季休闲男装系列产品“THE DANCING KID”的公布，恰好是踏着这首歌曲的beats，展现了一群衣着绚丽多彩比较宽松运动装的男孩儿品牌形象……这种新时期的男孩儿，早已不会是Hedi Slimane在Dior Homme或Saint Laurent所构建的这些dj电音俱乐部队“夜行日本腾素官网动物”了。
CELINE 2019春夏季休闲男装；CELINE 2021春夏季休闲男装
知名品牌在挑选音乐网站的与此同时，也表明了自已要想选择的受众群体。
这明显是一个 Bottega Veneta 的挑选。
相比良莠不齐的Apple Music、Spotify、QQ音乐而言，NTS提心吊胆地与“大家时兴”断绝来往，在圈内中间找寻互相认可的“知心”，带上一种对专业精神的尊敬。这种特性与Bottega Veneta所造就的知名品牌精神实质达到了重叠。
NTS 并非真真正正的意义上的“窄众”，它从2011年开创到现在，有着600位长驻电台节目主持人，遮盖全世界60好几个大城市，在洛杉矶市、曼彻斯特和上海市等文化艺术名镇创建起了永久性个人工作室，服务平台日活达250万。在这个规模足够挑选出 Bottega Veneta 要想取得的高品质潜在客户。
相比“元宇宙”，歌曲电台这类方式很有可能更合适奢侈品牌来危害顾客。
歌曲，所表示的不单单是一种大众文化，它也是一种情绪性的媒介，一种群族归属感。根据歌曲，客户能得到在短视频交易和网站空间中不一定能得到的感情达到。这类“务实”的满足感，就好似淡香水、奢侈品牌所提供的心里体会类似。也就是因而，大家见到Raf Simons、Virgil Abloh、Kanye West、Nigo等室内设计师是怎么利用歌曲文化艺术来得到自身知名品牌忠诚的受众群体的。
电台这类独特的媒介方式，更适用于私秘的自然环境共享，是“一对一”的沟通交流，更易于让受众群体集中精力去体会。它显而易见比这些网络游戏所产生的的转眼即逝的快乐更易于与用户获得多方面的沟通交流。在2018年，CHANEL就做了一档名叫“3.55”的电台直播间综艺节目，由当代女作家Amanda Harlech出任电台组织，跟不一样的大众文化icon探讨他们和CHANEL包袋小故事。这类女生中间共享私秘感受的谈话节目，好像比一条简洁明了广告宣传更可以应对深层客户表明品牌理念。
或许，Bottega Veneta 这套看起来“复古时尚”的营销推广，并不一定比分配一组NFT著作实际效果差。
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