经历15个月品牌错乱，360手机在大转变期也有一些赢面？
2016-03-14 16:36
360 赢面 大转变
历经波折的奇酷品牌，现如今到底赢面几何图形？
奇酷问世8个月，这一家由奇虎和酷派手机各选一字命名近期手机品牌现如今真的有些“进退两难”。
奇酷问世，来源于奇虎与酷派手机的手牵手。2014年12月，奇虎向酷派手机项目投资4亿美金彼此成立合资公司，奇虎获新注册公司45%股份。以后剧情反转，乐视电视21.8亿人民币入股投资酷派手机，周鸿祎四面楚歌。最后奇虎获胜驱使酷派手机占股比例下降至25%，奇酷终入奇虎360怀里。
历经波折后，周鸿祎总算再进手机竞技场。对于周鸿祎为什么拼命也需要决战手机，接下来我们不进行任何过多阐释，现在我们只谈市场竞争更加猛烈的情形下，360手机到底赢面几何图形。
命运多舛“奇酷”
在今年的1月，周鸿祎在360手机奇酷旗舰级极客版在发布会上公布，360将开启“360手机”做为总体手机业务流程的经营品牌，而问世不到一年的奇酷和企业并购而成的大神将成为子品牌存有。
用周鸿祎自己的话说，“以往说起奇酷，因为缺少名气，因此还要用360给它背诵叫360奇酷，但名称太长，360奇酷旗舰型，从品牌散播而言也不好。之后提前准备把自己的品牌统一，返回360品牌。”
周鸿祎为什么要改名？这是一个非常值得细究问题。从外表来说，“奇酷”没完成应当完成市场每日任务，品牌认同度低还要360向其背诵。但换个角度想，“奇酷”在经营时合资企业的大股东酷派手机在哪儿？
依据双方合作协议，360给予应用程序开日本腾素在哪里买发和互联网营销，而酷派手机即在智能化手机设计方案、生产制造、供应链，及其售后维修服务层面，彼此以“大神”品牌市场销售智能化手机。因此，事实上那时候合资企业并没“奇酷”，一开始是以“大神”为主导品牌。
那样，周鸿祎为什么做“奇酷”？奇酷品牌在去年5月公布，8月发布新手机，依照协作先后顺序，从2014年12月到2015年5月，在这期间彼此或是 以“大神”为主导，以后奇酷问世，大神由主品牌和中高档立即降至次品牌和千元手机。这其中实际是周鸿祎对合资企业实际控制权的一个角逐全过程。
酷派手机切分“大神”仅仅一个鸡蛋分篮摆的试验性对策，而360不是。360会带着期待和勇气再次杀进手机市场，彼此核心理念必定会有一定的矛盾。也就是说，一个创业人另一个是公务员。之中也是有周鸿祎下降大神市场价而造成彼此精英团队不悦的传言，侧边验证了精英团队不符合。
核心理念矛盾促进周鸿祎一定要取得奇酷管控权，因此“奇酷”品牌的出现更像是一个数据信号。对于之后乐视电视入股投资酷派手机，只不过是出现意外加快了周鸿祎的“篡权”过程，即便没有乐视电视，坚信周鸿祎也想尽一切办法控投合资企业。
话题讨论再回“360手机”，这一次的改名具体也是一个衔接，奇酷品牌市场主要表现大跳水是导火线，多方面主要原因是周鸿祎完全控投奇酷后，能够完全按照自己核心理念去做手机，那样这时也有比360更加好的品牌么？显而易见都是没有。
因此，经过近15个月时长，周鸿祎在手机市场的二进宫总算走上正轨。
品牌错乱仅仅冰山一角
完毕将近15个月的品牌错乱期以后，360手机看起来要步入正轨，但是对于360而言这是否代表着将会迎来一个井喷式增长呢？
回答很有可能是不可以的。做为后入式者，360手机本来应该有的品牌优点没有被规范使用，换句话说，欠缺竞争优势。
回望360发展历史时间，不难看出“安全性”和“完全免费”是使其成长为一个互联网大佬的两大关键字，360安全管家、360极速浏览器等完成商品均是完全免费。但智能化手机市场，完全免费目前不太可能完成，而“安全性”又被360忽略了。
日本腾素官网尤其是在安全系数不太好的Android服务平台，客户的手机支付、登录密码都存在着失窃风险性，360假如从一开始就主推“安全性”牌，这时候是其它手机生产商没法剽窃也所不具备的品牌和技术要求。
但360并没这么做，只是掉入了热门的市场竞争招数，与竞争对手在配备、价格方面PK，这在一定程度上限制了它品牌营销推广。
这也使得360手机并没有像小米手机当时一样，快速精确的寻找突破口。小米的产品成功源于“性价比高”，与以后华为公司主推商务接待、OPPO主推续航力一样，手机生产商一直在努力找到自己的功能特性和品牌特性，而360手机到现在为止并找不到。
杀招在哪？
从前文来说，360手机白白浪费15个月的品牌营造期，都没有合理安排自身长时间积累的“安全性”金饭碗，那样并对来讲能做的事情都有哪些？
1 千元手机市场
上年360在千元手机市场的数番减价造成销售量小幅度提高，但是千元手机市场盈利较稀，归属于羊毛出在羊身上。千元手机的功效主要有两个：其一快速冲销量，扩张市场市场份额；其二，取代竞争者。针对360而言，不言而喻第一点比较适合它。
但是也不要忘记，千元手机归属于盈利换销售量，而且还会亏本。360如今在千元手机市场动作不会很大，主要原因是没法压力亏本。新闻媒体，360集团公司民营化过程已来紧要关头，多方标准早已达到只等年末股票退市，而且为筹资进行民营化360已经将总部大楼及部分注册商标作抵押。
因此，在民营化这一店面360集团公司不大可能再叫手机业务流程发生高额亏本，以千元手机抢市场这类伤敌一千自损八百的事不适合现在进行。
2 扩展线下门店
从2015年后半年迄今，手机领域有一个很明显的方向标便是线下门店重获高度重视。小米手机逐渐入驻苏宁易购而且小米旗舰店也成了市场销售店面、华为公司执行“千县方案”，线下门日本腾素批发官方厂家店再度变成手机销售额的强有力确保。
360上年10月也曾经发布一项超级合伙人方案，用意依靠利益捆绑地区代理扩展线下门店，但是从公布迄今一直末见360发布一切新动态，计划执行怎样外 界不为人知。但是，有意思的是最近奇酷首席总裁祝浩芳却暗示着将和天猫商城有一定的姿势，看起来360手机在今年的还得继续走成本较低的电商渠道，针对线下推广还没充分准备。
3 平稳中高档市场
无论是谁一眼就能看出来如今国内手机生产商现在开始向高档市场迈进，华为公司、vivo、魅族手机、小米手机都为这般。360手机上年上线的奇酷旗舰型也定在2999元的高位，尽管反应一般，但这当然是不得不走的一步棋。
在高档市场，撇开苹果公司、三星不说，国内生产商中华民族为、魅族手机、OPPO、vivo是现阶段较为取得成功几个品牌，这几家生产商资质证书很老、商品更扎扎实实，而且品牌也获得了认同。对360而言，与其在高档市场对着干，倒不如试着在中高档市场立于不败之地。
就现在360手机的产品布局，1500块和2500元是较为最理想的价格。3月21号将要公布的360手机f4预估会是一部中端机型，而传说中配备骁龙处理器820的旗舰级定在了2500元左右比较合适。
在整个市场增速放缓的大环境下，手机生产商2015年就已经在削减成本费，魅族手机裁人、一加关掉线下体验店、锤头代工企业中天信破产倒闭这些，特别是现在又曝出大可乐破产倒闭信息，都预兆出手机市场已进入到最终大转变环节，资产已经成为手机生产商生存下去的主要支撑。
乐视电视挪动、锤子科技依次完成融资，nubia引进苏宁易购做为战略投资人等，毫无疑问全是生产商们存粮渡过冬天的一个预兆。在这种情况下，欠缺品牌、方式及其资金扶持的360手机，明日会不会更强，回答显而易见。
［文中创作者王新宇，原文中上述为创作者单独见解，并不代表i黑马观点。强烈推荐日本腾素官网关心i黑马微信订阅号（ID:iheima）。］
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