□ 李勤余
据我国企业信用信息公示系统表明，乔丹体育有限责任公司1月12日产生名称变更，企业更名为中乔体育运动有限责任公司。名称的更替代表着，乔丹体育总算和飞人乔丹各奔东西了。
提到二者的恩怨，都是古已有之。早就在2012年，美国前NBA足球巨星“飞人乔丹”麦克尔·飞人乔丹便向上海二中院提起诉讼乔丹体育乱用其姓名人像。2020年12月30日，上海二中院裁定乔丹体育企业公布在报刊和在网络上向上诉人道歉，并回应二者关联。
“中国乔丹”和“美国飞人乔丹”实际上并没有半毛钱关系。虽然“中国乔丹”一方也给自己展开了辩解：例如“QIAODAN”与飞人乔丹“JORDAN”或是略有不同。但法律裁定早已提出了很明确的定义：这就是乔丹体育企业在打擦边球。简言之，这就是在傍名牌，在傍明星效应。
可是，商业利益也罢，企业运营也好，想要靠投机取巧盈利，就算日本腾素在哪里买能春风得意一时，最后是会付出代价。对“中国乔丹”而言，改名也许是疼痛，但长远的目光看，踏踏实实提升自身品牌知名度、提高自己家产品品质，才是王道。
多年以来，日本腾素批发官方厂家咱们早就了解存在销售市场领域内的“仿冒”状况。例如“超熊”洗衣粉、文学类领域内的“全庸”“飞龙”……除开博人一笑，没人寄希望于这种知名品牌能有多大的高速发展，由于顾客的心中有杆秤，是好是坏她们完全能辨别清晰。千万不要认为，一个内置营销手段品牌，真的可以迷惑消费者们一辈子。
日本腾素官方旗舰店无独有偶，2019年，由李小龙女儿出任公司法人的Bruce Lee Enterprises，LLC （美国李小龙电影有限公司），因中式快餐加盟著名品牌——真工夫应用神似李小龙电影品牌形象标志提起诉讼，并赔偿财产损失2.1亿人民币，并停用注册商标。若不是有法律的裁定，很多网友还真以为，真工夫的宣传都是经过李小龙电影亲属授权。
傍名牌可以休矣，也代表着，中国公司特别是中国品牌应当自强不息，决不能把宝押在一些旁门左道上。重中之重，就是将自己的品牌搞好，让自己的产品面向世界。
到那时候，国产品牌才能获得更充裕的自信，完全和打擦边球的时光说一声再见；到那时候，国产品牌才可以在“美国飞人乔丹”眼前自豪地抬起头来，振振有词告诉他们，我的成功与你何干。